Ascultam azi-noapte pe TVR1, la “Noapte Americană” (o emisiune pe tema alegerilor), o discuţie despre influenţa enormă a campaniei online desfăşurată de Obama.
Cu un buget mic procentual (17,9 milioane de dolari) faţă de totalul campaniei (2,16 bilioane de dolari), Obama a reuşit să ajungă direct la populaţie, într-o modalitate pe care niciun alt candidat n-a mai folosit-o vreodată.
Utilizarea internetului în campania electorală a lui Obama şi impactul său puternic, a fost comparat cu impactul utilizării televiziunii (aflată pe atunci abia la început) de către J.F. Kennedy, în 1960, pentru a câştiga alegerile.
Instrumentele internetului au fost folosite cu dibăcie de staff-ul lui Obama pentru a face cunoscut mesajul său electoral. Modul în care internetul şi-a făcut simţit impactul a constat în schimbarea radicală a manierei de raportare a americanilor la politică.
Echipa lui Obama a decis încă de la începutul campaniei să construiască o reţea online care să funcţioneze în paralel cu media tradiţională.
S-a ajuns la un grup de 2,3 milioane de simpatizanţi pe Facebook (creatorul Facebook, Chris Hughes, este consilierul lui Obama) şi o campanie susţinută pe Youtube, formată din 70 de filmuleţe (postate într-o singură săptămână) şi realizate special pentru electoratul din statele-cheie.
De asemenea, a fost creată pagina personală, www.barackobama.com şi pagina de socializare, www.myBarackObama.com.
Obama s-a folosit de absolul tot ce ţine de internet pentru a răspândi principiile sale şi agenda electorală:
- bookmarking
- video (Youtube, Metacafe)
- image / photo-sharing services (Flickr, Photobucket)
- social networking (MySpace, Facebook)
- social knowledge (Yahoo!Answers, Wikipedia)
- Google Directory
În plus, echipa sa a venit şi cu inovaţii, construind “pagini dedicate”, introducând reclame pe jocurile video şi apelând la SMS-uri pentru a-şi ţine la curent simpatizanţii.
Staff-ul lui Obama a iniţiat şi proiectul “McCainPedia”, constând în dezvoltarea unei pagini de internet, numită “Numără minciunile”, care contabiliza toate gafele, erorile, minciunile făcute de rivalul său, republicanul McCain.
Internetul a fost utilizat nu doar pentru a răspândi mesajele electorale ale lui Obama, ci şi pentru a strânge banii de campanie: 3,2 milioane de donatori online au contribuit la campania lui Obama cu peste 300 de milioane de dolari (suma cea mai mică, dar şi cea mai populară la donaţii, a fost de 25 $). Obama a făcut, astfel, istorie, renunţând la sistemul public de finaţare a campaniei şi bazându-se doar pe finanţare privată. Internetul a fost transformat într-o unealtă politică eficientă de strâns bani.
Campania lui Obama va rămâne probabil în istorie ca fiind prima în care “new media” au făcut jocurile, pentru că victoria lui Obama se datorează şi internetului.
Yes, they can!
